“我刚刚买了十多张明信片，准备和其他红色文创产品一起寄给各地的朋友，一起纪念今年这个特殊的年份。”
“五一”假期的第一天，杭州在校大学生王硕康与同学来到嘉兴南湖——中国共产党的诞生地，打卡“红色之旅”。和王硕康一样的年轻面孔，已经成为了红色旅游目的地的一道越来越常见的风景线。年轻游客的加入也给红色旅游注入了新的活力。疫情“黑天鹅”影响下，红色旅游却独树一帜，引爆市场，更赢得了“Z世代”的青睐。
本文将分四个部分，解读红色旅游持续“圈粉”年轻人的产业升级之路——
从搜索引擎到社交网络，海量数据背后，红色旅游到底“有多燃”？
从政策支持到企业参与，后疫情时代，红色旅游究竟“为何火”？
国潮、越野、剧本杀，年轻人接棒之后，红色旅游还能“怎么玩”？
一百年，九百六十万平方公里，这片土地上有过多少先辈的足迹？这一次，红色旅游“跟我走”！
红色旅游 · 有多燃？
根据飞猪旅行近期发布的出行报告显示，“95后”日渐成为长假出游主力，且红色旅游客群越来越年轻，“95后”和“00后”占比近50%，其中“00后”的红色旅游预订量同比涨幅超过630%。[1]
历经岁月磨洗，红色旅游地为何受到众多青年人的偏爱？如今游客有什么新方式重温革命传统，传承民族精神？政策扶持下红色路线还带给大家什么惊喜？这些成为越来越多人的关注重点。
藏在1121665+条信息后的红色旅游
网红化 让“我” 忍不住分享
本文从微博抽取2021年3月-5月的20000条“红色旅游”[2]相关信息发现：85% 都来自于个人账号或私人企业。在自身产业升级和舆论的推波助澜下，曾经稍显“无趣”的红色地标，也具有了“网红”的吸引力。
精品化 “体验+故事”的走心之旅
网友对“红色旅游”的讨论集中在旅游产品的品质上。旅行线路是网友最关心的话题，而“精品”、“主题”、“体验”则是网友选择旅行路线的关键词。
此外“漫画”、“视频”也已被广泛运用，成为红色旅游目的地打造旅游名片、提升自身品牌影响力重要手段之一。
轻悦化 用短视频记录打卡瞬间
在网友热议的众多红色旅游目的地中，长沙橘子洲头一马当先，以轻悦化的传播方式获得了最高的关注度。在橘子洲头与毛主席雕像合影，就像喝一杯“茶颜悦色”一样，成为年轻人来到长沙必做的事。6月30日，建党一百周年前夜，#橘子洲头 烟花#更是冲上微博热搜。当地政府借助微博、小红书等社交平台传播景区特色、抓住“毛主席故居”等标签打造精品线路，使这座拥有深刻红色文化基因的城市成为了最新的“网红打卡地”。
常态化 关注度爆发带动游客长效增长
此外，词条“橘子洲头”的百度指数自2月起就显著上升，并在“五一”期间达到峰值，其他红色旅游景点也具有相同的趋势。[3] 而在往年，红色旅游在上半年通常并无突出表现，在“金九银十研学季”才迎来旅客高峰。这也意味着：与往年的学校组团出行进行红色教育不同，今年清明、五一和端午小长假期间，更多个人和家庭散客自发选择前往红色地标旅游。
